อุตสาหกรรมแฟชั่นและเครื่องประดับเกาหลีใต้

เครดิตฟรี

เกาหลีใต้เป็นประเทศหนึ่งที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในการดำเนินนโยบายพัฒนาเศรษฐกิจสร้างสรรค์(Creative Economy)จนทำให้เศรษฐกิจของประเทศเติบโตอย่างก้าวกระโดด อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของเกาหลีใต้ ที่เห็นเด่นชัดและคนไทยรู้จักกันดีคือ อุตสาหกรรมบันเทิง ซึ่งใช้กลยุทธ์เผยแพร่วัฒนธรรมเกาหลีผ่านฉากละคร ภาพยนตร์ และเพลงส่งผลให้เกิดกระแสK-Drama และK-Pop ซึ่งมิได้โด่งดังแค่เพียงในเกาหลีใต้เท่านั้นแต่ยังได้รับความนิยมในต่างประเทศ โดยเฉพาะในแถบเอเชียตะวันออกและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งส่งผลต่อเนื่องไปถึงอุตสาหกรรมอื่นที่เกี่ยวข้องไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า เครื่องประดับอาหารเครื่องสำอาง ไปจนถึงธุรกิจทัวร์เพื่อศัลยกรรมความงามก็ยังเฟื่องฟูตามไปด้วย

สล็อต

อุตสาหกรรมแฟชั่นของเกาหลีใต้
อุตสาหกรรมแฟชั่นเกาหลีเป็น 1 ใน 10 อุตสาหกรรมหลักที่สร้างรายได้มหาศาลให้กับประเทศ อันเป็นผลจากกระแสความนิยมในละครซีรีย์และเพลงเกาหลีทำให้ดาราและนักร้องเกาหลีมีบทบาทต่อวงการแฟชั่นทั้งในและต่างประเทศอย่างมากอาทิ จีน ไต้หวัน ไทย กัมพูชา และเมียนมา บรรดาแฟนคลับต่างแต่งตัวตามต้นแบบที่ตนชื่นชอบทำให้สินค้าประเภทเสื้อผ้า กระเป๋า รองเท้า และเครื่องประดับทั้งหญิงและชายสไตล์เกาหลีเป็นที่ต้องการในตลาดมากขึ้น
The Samsung Fashion Institute ได้ประมาณมูลค่าตลาดแฟชั่นของเกาหลีใต้ (ไม่รวมเครื่องประดับ) ในปี 2560 อยู่ที่ราว 34.3 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้าร้อยละ 3.3 โดยมากกว่าครึ่งหนึ่งเป็นส่วนแบ่งตลาดของเสื้อผ้ารองลงมาเป็นรองเท้า และกระเป๋า ตามลำดับ
ทั้งนี้ อุตสาหกรรมแฟชั่นของเกาหลีใต้ส่วนใหญ่เป็น OBM (Original Brand Manufacturing) คือ การผลิตและออกแบบแบรนด์สินค้าของตนเอง อีกส่วนหนึ่งเป็นลักษณะ ODM (Original Design Manufacturing) คือ ออกแบบและผลิตสินค้าให้กับแบรนด์ของบริษัทอื่นๆ แต่มีไม่มากนัก
กลยุทธ์การตลาดแฟชั่นเกาหลีใต้
รัฐบาลเกาหลีใต้มีส่วนสำคัญอย่างมากในความสำเร็จของอุตสาหกรรมแฟชั่นจนส่งผลให้เกาหลีใต้ก้าวขึ้นเป็นผู้นำแฟชั่นในอันดับต้นๆ ของโลก โดยส่งเสริมให้ผู้ประกอบการใช้กลยุทธ์ชูจุดเด่นด้านเอกลักษณ์ของวัฒนธรรมเกาหลีเพื่อวางแผนการตลาดร่วมกับทุกภาคส่วนอย่างเป็นระบบและสนับสนุนนักออกแบบผ่านการฝึกอบรมและการจัดประกวดผลงานออกแบบรวมทั้งใช้งบประมาณราวร้อยละ 1 ของงบประมาณภาครัฐทั้งหมดในการสนับสนุนอุตสาหกรรมแฟชั่นผ่านการประชาสัมพันธ์กิจกรรมด้านวัฒนธรรมอาทิ จัดกิจกรรม“Seoul Fashion Week” ในกรุงโซลเพื่อผลักดันให้เมืองหลวงแห่งนี้เป็นศูนย์กลางแฟชั่นของเอเชียการประชาสัมพันธ์ด้วยศิลปินดารา นักแสดงนักร้องผ่านการโชว์ตัวในงานอีเว้นต์ต่างๆ และการสร้างเขตแฟชั่นในเมือง Yeongjong เพื่อเป็นศูนย์กลางการออกแบบของประเทศ เป็นต้น
ส่วนผู้ผลิตสินค้าแฟชั่นมักจะใช้กลยุทธ์แฝงการโฆษณาสินค้าผ่านละครซีรีย์ทำให้แบรนด์เสื้อผ้า กระเป๋า รองเท้า เครื่องประดับที่นักแสดงสวมใส่ในละครเป็นสินค้าขายดี เช่น เสื้อผ้าแบรนด์ Celineและแอคเซสเซอรี่แบรนด์ Didier Dubotที่ปรากฏในละคร My Love from the Star รวมทั้งสร้อยคอ และต่างหูแบรนด์ J.Estina ที่ซองเฮเคียวสวมใส่ในละครซีรีย์ Descendants of the Sunต่างได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก รวมทั้งการโฆษณาสินค้าที่มีพระ-นางเป็นพรีเซ็นเตอร์ในขณะที่ละครซีรีย์กำลังออกอากาศจะยิ่งกระตุ้นยอดขายให้กับสินค้านั้นอีกหลายเท่าตัว

สล็อตออนไลน์

อุตสาหกรรมอัญมณีและเครื่องประดับ
อุตสาหกรรมอัญมณีและเครื่องประดับเกาหลีใต้เป็นแบบครบวงจรตั้งแต่การผลิตอัญมณี การปรับปรุงคุณภาพ ไปจนถึงการออกแบบและผลิตเครื่องประดับ ในส่วนการผลิตอัญมณีนั้นเกาหลีใต้สามารถผลิตพลอยเนื้ออ่อนอย่างแอเมทิสต์ และคริสตัลควอตซ์ได้หลากหลายชนิดจากเหมืองผลิตพลอยเนื้ออ่อนที่กระจายอยู่ในหลายเมืองราว 50 เหมือง โดยแหล่งผลิตแอเมทิสต์ที่มีชื่อเสียงอยู่ในเมือง Eonyangทั้งนี้แอเมทิสต์ของเกาหลีใต้ขึ้นชื่อว่ามีคุณภาพมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลกรัฐบาลจึงได้กำหนดให้เป็นพลอยประจำประเทศมาตั้งแต่ปี 2530 พร้อมทั้งประชาสัมพันธ์สร้างภาพลักษณ์แอเมทิสต์พ่วงกับภาคการท่องเที่ยวจนประสบความสำเร็จอย่างสูงส่งผลให้เหมืองแอเมทิสต์กลายเป็นแหล่งท่องเที่ยวสำคัญดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก และสินค้าเกี่ยวกับแอเมทิสต์ก็กลายเป็นของขวัญของฝากยอดนิยมของเหล่านักท่องเที่ยวโดยเฉพาะชาวจีนและญี่ปุ่น

ส่วนอุตสาหกรรมการผลิตเครื่องประดับนั้นมีทั้งผลิตเครื่องประดับพลอยสี เครื่องประดับเพชรเครื่องประดับไข่มุก เครื่องประดับทอง เครื่องประดับเงิน และเครื่องประดับแฟชั่น โดยธุรกิจขนาดกลางและเล็กเน้นใช้ฝีมือแรงงานเป็นส่วนใหญ่ ส่วนธุรกิจขนาดใหญ่ผลิตสินค้าโดยใช้เครื่องมือเครื่องจักรทันสมัยร่วมกับแรงงานมีฝีมือและธุรกิจส่วนมากผลิตภายใต้แบรนด์ของตนเอง
ภาวะตลาดอัญมณีและเครื่องประดับ
ตลาดอัญมณีและเครื่องประดับเกาหลีใต้ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2560 มีมูลค่าค้าปลีกเครื่องประดับสูงถึง 4.6 ล้านล้านวอน หรือราว 4.32พันล้านเหรียญสหรัฐ เติบโตขึ้นร้อยละ 3 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าโดยเครื่องประดับแท้เป็นสินค้าที่มีส่วนแบ่งตลาดสูงที่สุดซึ่งถูกขับเคลื่อนด้วยกลุ่มคู่แต่งงานทั้งนี้ คู่แต่งงานนิยมชุดเครื่องประดับทองและแพลทินัมตกแต่งด้วยเพชร ซึ่งประกอบด้วยแหวน ต่างหู และสร้อยคอ ขณะที่ผู้บริโภคชาวเกาหลีใต้ทั่วไปนิยมซื้อเครื่องประดับทอง 14 และ 18 กะรัต ทั้งที่ตกแต่งและไม่ตกแต่งอัญมณีส่วนกลุ่มนักเรียน วัยรุ่น และหนุ่มสาววัยทำงานจะนิยมเครื่องประดับเทียมจำพวกที่เจาะเข้ากับร่างกายโดยเฉพาะหูกับจมูก แหวน สร้อยคอ และสร้อยข้อมือซึ่งในปี 2560 ยอดขายเครื่องประดับเทียมมีมูลค่า 403.35 ล้านเหรียญสหรัฐ ขยายตัวได้ราวร้อยละ 2

jumboslot

ด้านช่องทางการจำหน่ายนั้น สินค้าแบรนด์หรูจะวางจำหน่ายในห้างสรรพสินค้า ส่วนสินค้าระดับปานกลางจะวางจำหน่ายในร้านค้าปลีกเครื่องประดับ ซึ่งร้านค้าที่ได้รับความนิยมคือ Minigold และ LIoydซึ่งมีสาขามากที่สุดในเกาหลีใต้ และมีร้านค้าปลีกเครื่องประดับหรูตั้งอยู่ย่าน Gangnam, Cheongdam-dong และ Apgujeong ส่วนสินค้าที่ขายในราคาที่ผู้บริโภคทุกคนสามารถเข้าถึงได้ จะวางจำหน่ายในร้านค้าส่ง ซึ่งสินค้าจะมีคุณภาพปานกลางถึงต่ำ แต่มีดีไซน์ให้เลือกหลากหลายกว่าในห้างสรรพสินค้าและร้านค้าปลีก โดยร้านค้าส่งที่ได้รับความนิยมมากอยู่ที่ตึก The Gangnam Jewels & Gold Complex (ย่านกังนัม)The Samho Woojoo Jewelry Fashion Town (อยู่ในตลาดนัมเดมุน) และย่านถนนค้าส่งเครื่องประดับJongnoอย่างไรก็ดี ปัจจุบันร้านค้าปลีกต่างๆ เริ่มหันมาค้าเครื่องประดับแท้และเทียมผ่านอินเทอร์เน็ตมากขึ้น ส่งผลให้การค้าเครื่องประดับออนไลน์นี้มีแนวโน้มเติบโตสูงขึ้น
เกาหลีใต้นับเป็นตัวอย่างที่ดีในการชูเอกลักษณ์ของวัฒนธรรมเพื่อสร้างมูลค่าให้แก่เศรษฐกิจสร้างสรรค์ จนสินค้าต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า เครื่องประดับ ละครซีรีย์เพลง บริการศัลยกรรมความงาม และอาหารเกาหลีเป็นที่ยอมรับของคนทั่วโลกซึ่งหน่วยงานไทยที่เกี่ยวข้องควรศึกษาโมเดลความสำเร็จของเกาหลี และนำมาปรับปรุงพัฒนาให้เหมาะสมกับประเทศไทย เนื่องจากไทยมีวัฒนธรรมเป็นเอกลักษณ์และมีศักยภาพการผลิตสินค้าต่างๆ อยู่แล้ว ภาครัฐจึงควรจัดสรรงบประมาณส่งเสริมผลักดันให้วัฒนธรรมไทยเผยแพร่ไปยังประเทศต่างๆ อย่างจริงจังมากขึ้นรวมถึงสร้างและพัฒนาบุคลากรให้เชี่ยวชาญในการผลิตสื่อและสินค้า เน้นการทำตลาดส่งออกวัฒนธรรมควบคู่ไปด้วย ตลอดจนประชาสัมพันธ์สร้างภาพลักษณ์ให้กับสินค้าไทยผนวกกับการท่องเที่ยวอย่างต่อเนื่องทั้งใน และต่างประเทศในส่วนของผู้ประกอบการกิจการแฟชั่น และเครื่องประดับไทยซึ่งส่วนใหญ่เป็น SMEs แบบรับจ้างผลิตก็อาจเริ่มด้วยการพัฒนาศักยภาพการผลิตให้ประหยัดต้นทุน และต่อยอดสู่การสร้างตราสินค้าเป็นของตนเอง รวมถึงอาจนำแนวคิดการทำตลาดโดยโฆษณาสินค้าผ่านทางดารา นักร้อง หรือเน็ตไอดอลซึ่งมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของคนรุ่นใหม่มาก และรุกตลาดต่างประเทศให้มากขึ้น ก็อาจทำให้เกิดกระแสสินค้าไทยฟีเวอร์ T-Fashion หรือ T-Jewelry ทั้งในตลาดไทยและตลาดโลกก็เป็นได้

slot

ส่วนผู้ผลิตสินค้าแฟชั่นมักจะใช้กลยุทธ์แฝงการโฆษณาสินค้าผ่าน ละครซีรีย์ทำให้แบรนด์เสื้อผ้ำ กระเป๋ำ รองเท้ำ เครื่องประดับที่นักแสดงสวมใส่ ในละครเป็นสินค้ำขำยดี เช่น เสื้อผ้ำแบรนด์ Celine และแอคเซสเซอรี่แบรนด์ Didier Dubot ที่ปรำกฏในละคร My Love from the Star รวมทั้งสร้อยคอ และ ต่ำงหูแบรนด์ J.Estina ที่ซองเฮเคียวสวมใส่ในละครซีรีย์ Descendants of the Sun ต่ำงได้รับควำมนิยมเป็นอย่ำงมำก รวมทั้งกำรโฆษณำสินค้ำที่มีพระ-นำง เป็นพรีเซ็นเตอร์ในขณะที่ละครซีรีย์ก ำลังออกอำกำศจะยิ่งกระตุ้นยอดขำยให้กับ สินค้ำนั้นอีกหลำยเท่ำตัว
รัฐบาลเกาหลีใต้จะเร่งการเดินพิธีศุลกากร จัดเตรียมการขนส่ง และให้ความช่วยเหลือด้านสภาพคล่องทาง การเงินแก่อุตสาหกรรมยานยนต์ที่จ้างแรงงานประมาณ 12% ของแรงงานทั้งหมดในเกาหลีใต้การแพร่ระบาดของ เชื้อไวรัสโคโรน่านำไปสู่การปิดโรงงานประกอบรถยนต์ และตัวแทนจำหน่ายในสหรัฐฯ และยุโรปซึ่งคาดว่าจะส่งผล กระทบต่อบริษัทผู้ผลิตรถยนต์ในเกาหลีใต้อย่างบริษัท Hyundai Motor (005380.KS) และ Kia Motors (000270.KS) บริษัทผู้ผลิตรถยนต์ในเกาหลีใต้ส่งออกรถยนต์และอะไหล่รถยนต์ไปยังตลาดยุโรปกับสหรัฐฯ รวม 70% และ 54% ตามลำดับ จากข้อมูลศุลกากรเกาหลีใต้ระบุว่า การส่งออกของเกาหลีใต้จะทรุดลงในเดือนเมษายน ถึง พฤษภาคม 2563 หลังจากที่ในช่วง 20 วันแรกของเดือนมี.ค. 63 มีการส่งออกเพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบกับปี62 การ ส่งออกรถยนต์เพิ่มขึ้น 13.7% ในช่วงเวลาดังกล่าว ทั้งนี้บริษัทผู้ผลิตรถยนต์ในเกาหลีใต้เก็บสต๊อกสินค้าคงคลังไว้ เพียงพอสำหรับระยะเวลา 2 เดือน แต่ปริมาณการส่งออกรถยนต์ และอะไหล่รถยนต์ที่ลดลงนั้นเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยง ไม่ได้เนื่องจากโรงงานประกอบยานยนต์และตัวแทนจำหน่ายปิดทำการ

อุตสาหกรรมแฟชั่นและเครื่องประดับเกาหลีใต้

Post navigation