กระแสวัฒนธรรมเกาหลี

เครดิตฟรี

มองเบื้องหลังความสำเร็จของซีรีส์และหนังจากต่างประเทศ ในมุมมองของการค้าการขาย ไขข้อข้องใจว่าอะไรคือปัจจัยแห่งความสำเร็จ และผลดีที่จะได้รับจากการส่งออกทางวัฒนธรรมเหล่านี้
ในช่วงอยู่บ้านหยุดเชื้อเพื่อชาติ หนึ่งในกิจกรรมพักผ่อนหย่อนใจคงหนีไม่พ้นการดูทีวี ยิ่งเป็นซีรีส์ยาวๆ ยิ่งเหมาะกับช่วงนี้ ยิ่งซีรีส์ฝรั่ง เกาหลี หากมองผิวเผินการดูหนังดูซีรีส์ต่างประเทศช่วยให้เราเข้าใจวัฒนธรรม ฝึกภาษา ให้ความบันเทิง บางเรื่องนี่ยิ่งดูยิ่งติด แต่หากมองให้ถี่ถ้วนแล้ว มันคือเรื่องของการค้า และการเมือง

สล็อต

การส่งออกทางวัฒนธรรม ถือเป็น Soft power คือความพยายามในการเปลี่ยนแปลงหรือสร้างอิทธิพลต่อสังคมในเชิงของการดึงดูดจูงใจ มิใช่ขู่เข็ญ จึงเรียกว่าอำนาจอ่อน และยังถือเป็นเครื่องมือในการหาเงินเข้าประเทศ อาทิ กระแสฮอลลีวูดของสหรัฐที่โน้มให้คนทั่วโลกนิยมชมชอบในระบอบเสรีประชาธิปไตยผ่านหนังและชีวิตสไตล์อเมริกัน การส่งออกทางวัฒนธรรมผ่านทางภาพยนตร์และซีรีส์นั้นยังช่วยประเทศในเชิงเศรษฐกิจ คือเป็นแหล่งรายได้หนึ่งที่สำคัญด้วย เพราะเมื่อหนังออกมาเป็นที่นิยม คนทั่วโลกก็รู้จักประเทศนั้น ๆ มากขึ้น อยากตามรอย ไปเที่ยว ทานอาหารแบบในหนัง อยากแต่งตัว ใช้เครื่องสำอางแบบพระเอกนางเอกในหนัง ความสำเร็จของการส่งออกทางวัฒนธรรมของเกาหลีนั้นมีตัวชี้วัดความสำเร็จที่ชัดเจนคือ ความสามารถในการทำรายได้เข้าประเทศ โดยติดอันดับในอุตสาหกรรมต้นๆ ที่ทำเงินเข้าประเทศ การคว้ารางวัลออสการ์ในปีล่าสุดของหนังเสียดสีสังคมอย่างเรื่อง Parasite เพราะมีเนื้อหาที่ดี แยบยล มีความหลากหลาย สด แปลกใหม่ ตรงใจ เช่นเดียวกับซีรีส์ผีดิบ Kingdom หรือที่กำลังฮิตอยู่อย่าง A World of Married Couple และ Stranger from Hell ยังไม่นับรวมกระแส K pop, drama ทั้งซีรีส์ นักร้อง ดารา ที่มีแฟนคลับอยู่มากมายในต่างประเทศ
ปัจจัยแห่งความสำเร็จของอุตสาหกรรมการส่งออกทางวัฒนธรรมนี้ คือ ความร่วมมือของภาครัฐและเอกชน รัฐนั้นสนับสนุนทั้งในรูปแบบตัวเงินแก่อุตสาหกรรมและการออกกฏหมายที่ปกป้องส่งเสริมให้มีการผลิตภาพยนตร์ในประเทศ อาทิ ออกโควตากำหนดสัดส่วนการฉายหนังต่างประเทศเพื่ออุดหนุนให้มีการฉายหนังเกาหลีมากกว่า และผู้ชมในประเทศที่ให้การสนับสนุน เอกชนภายใต้การนำของเครือ CJ Group ที่แตกแขนงมาจากเครือ Sumsung ซึ่ง CJ Group นี้มีความเชี่ยวชาญแต่เดิมคือธุรกิจอาหาร แต่ก็ผันตัวแตกหน่อใหม่ออกมาเป็นธุรกิจบันเทิงนำทัพภาคธุรกิจในการกรุยทางผ่านการลงทุนในภาพยนตร์ ละคร ค่ายเพลง ต่าง ๆมากมาย

สล็อตออนไลน์

ความสำเร็จที่เราเห็นในปัจจุบันนี้ไม่ใช่ว่าได้มาโดยง่าย และไม่ได้ใช้เวลาอันสั้น แต่ผ่านการกลั่นกรองทางความคิด การวางแผน การลงทุนจากทั้งภาครัฐและเอกชน กฎหมายที่เอื้ออำนวย คือเป็นศาสตร์มากกว่าโชคช่วยดังนั้นจึงสามารถลอกเลียนและต่อยอดจากโมเดลนี้ได้ กลับมาที่ประเทศไทย ซึ่งตอนนี้กระแสละคร หนัง ทั้งที่จัดทำโดยคนไทยหรือการอาศัยสถานที่ถ่ายทำในประเทศไทยนั้นถือเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี และที่สำคัญตลาดของเรามิได้จำกัดอยู่แค่ในไทยเท่านั้น แต่ยังรวมถึงประเทศเพื่อนบ้านอย่างเมียนมา ลาว กัมพูชา ซึ่งดูทีวีไทย และประเทศอื่นๆ เช่น จีน ที่มีความชื่นชอบในภาพยนตร์ ละคร หรือดาราไทย ถือเป็นโอกาสที่เราจะสร้างอุตสาหกรรมการส่งออกทางวัฒนธรรมภายใต้บริบทโลกใหม่ที่จะเปลี่ยนแปลงไปจากภาวะวิกฤติโควิดนี้
กระแสเกาหลี หรือ คลื่นเกาหลี หมายถึง การแพร่ของวัฒนธรรมร่วมสมัยของเกาหลีใต้ไปทั่วโลก คำนี้ประดิษฐ์ขึ้นในประเทศจีนเมื่อกลางปี ค.ศ. 1999 โดยนักหนังสือพิมพ์ปักกิ่งซึ่งประหลาดใจในความนิยมของบันเทิงและวัฒนธรรมเกาหลีในจีนที่เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว กระแสเกาหลีสร้างรายได้แก่เกาหลีใต้เป็นเงิน 4,200 ล้านดอลลาร์สหรัฐผ่านการส่งออกวัฒนธรรม กระแสเกาหลีเกิดขึ้นจากโลกในยุคโลกาภิวัฒน์ที่การสื่อสารไร้พรมแดน โดยผ่านสินค้าทางวัฒนธรรมเคป๊อป ซึ่งได้แก่ เพลง, ละครโทรทัศน์, ภาพยนตร์, วีดีโอเกม, นวนิยาย, การ์ตูนและแอนิเมชัน โดยเริ่มมาจากกิจกรรมของภาคเอกชนในการค้าขายทางวัฒนธรรมไปยังประเทศต่าง ๆ โดยเฉพาะภาพยนตร์ และละครโทรทัศน์และเพลงเกาหลี แต่กระแสที่เกิดขึ้นและรายได้มหาศาลที่กลับเข้าสู่ประเทศ ทำให้รัฐบาลเกาหลีใต้ต้องกลับมาพิจารณานโยบายเสียใหม่ โดยเปลี่ยนเป็นการส่งเสริมอุตสาหกรรมในภาคบันเทิง กระแสเกาหลีได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว เนื่องจากความสดใหม่ที่เป็นทางเลือกของตลาดโลก ในยามที่กระแสของเจป๊อปเริ่มถดถอย และลัทธิต่อต้านอเมริกันแพร่ไปทั่วโลก จนได้รับความนิยมแม้ในกระทั่งประเทศทางแถบตะวันตก เช่น สหรัฐอเมริกา, แคนาดา หรือประเทศที่เคร่งครัดศาสนาเช่น กลุ่มประเทศตะวันออกกลางผลกระทบของกระแสนิยมคลื่นเกาหลีส่งผลให้อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเกาหลีใต้ทำรายได้มากขึ้น และยังทำให้ผู้คนทั่วโลกหันมาสนใจในเรื่องราวของความเป็นชาติเกาหลีมากขึ้นอีกด้วย
ในประเทศไทย กระแสเกาหลีเริ่มต้นในราวปี ค.ศ. 2001 จากความสำเร็จของภาพยนตร์เรื่อง My Sassy Girl (ยัยตัวร้ายกับนายเจี๋ยมเจี้ยม) จากนั้นในเดือนตุลาคม ค.ศ. 2005 เมื่อช่อง 3 ได้นำละครโทรทัศน์เรื่อง Jewel in the Palace (แดจังกึม จอมนางแห่งวังหลวง) เข้ามาฉาย ประสบความสำเร็จและได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก จนกลายเป็นปรากฏการณ์ ทำให้สถานีโทรทัศน์ช่องต่าง ๆ ได้ซื้อลิขสิทธิ์ละครโทรทัศน์เกาหลีมาฉายแข่งขันกัน จนกระทั่งในราวต้นปี ค.ศ. 2014 กระแสเกาหลีในประเทศไทยเริ่มสร่างซาลง มีการวิเคราะห์กันว่าวัฒนธรรมญี่ปุ่นจะหวนกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง

jumboslot

ในอุตสาหกรรมภาพยนตร์มีการเสนอโควต้าการฉายในเกาหลีใต้ระหว่างการดำรงตำแหน่งประธานาธิบดีของ Park Chung-hee ซึ่ง จำกัด จำนวนภาพยนตร์ต่างประเทศที่ฉายในโรงภาพยนตร์ เหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อป้องกันไม่ให้การแข่งขันระหว่างภาพยนตร์ประเทศและต่างประเทศบัสเตอร์ภาพยนตร์ อย่างไรก็ตามในปี 1986 สมาคมผู้ส่งออกภาพยนตร์แห่งอเมริกาได้ยื่นเรื่องร้องเรียนต่อวุฒิสภาสหรัฐอเมริกาเกี่ยวกับกฎระเบียบที่กำหนดโดยรัฐบาลเกาหลีใต้ ซึ่งถูกบังคับให้ยกเลิกข้อ จำกัด ในปี 1988 Twentieth Century Fox กลายเป็นสตูดิโอภาพยนตร์อเมริกันแห่งแรกที่ตั้งสำนักงานจัดจำหน่ายในเกาหลีใต้ตามมาด้วยวอร์เนอร์บราเธอร์ส (1989) โคลัมเบีย (1990) และวอลต์ดิสนีย์ (2536) ในปี 1994 ส่วนแบ่งตลาดภาพยนตร์เกาหลีใต้ของฮอลลีวูดมีจุดสูงสุดอยู่ที่ประมาณ 80 เปอร์เซ็นต์และส่วนแบ่งของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ในท้องถิ่นก็ลดลงเหลือเพียง 15.9 เปอร์เซ็นต์ ในปีนั้นประธานาธิบดี Kim Young-sam ได้รับคำแนะนำให้ให้การสนับสนุนและอุดหนุนการผลิตสื่อของเกาหลีซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การส่งออกของประเทศ ตามสื่อเกาหลีใต้อดีตประธานาธิบดีได้รับการกระตุ้นให้จดบันทึกรายได้ทั้งหมดที่เกิดจากฮอลลีวูด Jurassic Park มียอดขายรถยนต์ฮุนไดทะลุ 1.5 ล้านคัน ด้วยแหล่งที่มาของความภาคภูมิใจของชาติการเปรียบเทียบนี้มีรายงานว่ามีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนความสนใจของรัฐบาลไปสู่วัฒนธรรมในฐานะอุตสาหกรรมที่ส่งออกได้ ในเวลานี้กระทรวงวัฒนธรรมเกาหลีใต้ได้จัดตั้งสำนักอุตสาหกรรมวัฒนธรรมเพื่อพัฒนาภาคสื่อและนักลงทุนจำนวนมากได้รับการสนับสนุนให้ขยายไปสู่ภาพยนตร์และสื่อ ดังนั้นในตอนท้ายของปี 1995 จึงมีการวางรากฐานสำหรับการเติบโตของวัฒนธรรมเกาหลี

slot

เพลงป๊อปเกาหลีได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในหลายประเทศมากขึ้นกว่าที่เคย Psy นักแสดงของ Gangnam Style ที่มีอิทธิพลประสบความสำเร็จอย่างมากใน Hallyu 2.0 แต่ไม่ได้รับความสนใจจากทั่วโลกมากเท่ากับวงไอดอลอย่าง BTS ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา BTS และกลุ่มอื่น ๆ ประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องทั่วโลกด้วยการทัวร์คอนเสิร์ตทั่วโลกและการปรากฏตัวที่ US Billboard Music Awards และงานต่างประเทศอื่น ๆ การเพิ่มขึ้นของ K-pop เมื่อเร็ว ๆ นี้ได้นำไปสู่การร่วมมือทางดนตรีกับศิลปินต่างชาติที่เพิ่มมากขึ้นทั้งที่เป็นคนเกาหลีและไม่ใช่คนเกาหลี ในปี 2014 Psy เปิดตัวเพลงร่วมกับ Snoop Dogg ศิลปินเคป็อปและกลุ่มอื่น ๆ ก็เริ่มทำงานร่วมกันมากขึ้นอย่างน่าสนใจกับศิลปินละตินอเมริกา และสเปนเช่นกัน กลยุทธ์เหล่านี้ประสบความสำเร็จแบบผสมผสาน แต่การเติบโตของความร่วมมือจากต่างประเทศบ่งบอกถึงการมีวัฒนธรรมเกาหลีจำนวนมากที่ไม่เคยเห็นมาก่อน ในปี 2564 จำนวนผู้ฟัง BTS ในประเทศต่างๆ เช่นอินเดียอินโดนีเซียญี่ปุ่น และฟิลิปปินส์มีจำนวนมากกว่าในเกาหลีใต้ องค์กรส่งเสริมการค้าที่ได้รับทุนจากรัฐ KOTRA และ KOFICE เผยแพร่ดัชนีประจำปีที่วัดการเข้าถึงทั่วโลกของกระแสเกาหลีในบางประเทศ ดัชนีคำนวณโดยการรวมกันของข้อมูลการส่งออก และการสำรวจสาธารณะ ในปี 2019 มีการสำรวจสาธารณะใน 17 ประเทศ ผลลัพธ์ที่แสดงด้านล่างแสดงให้เห็นว่าช่วงเวลาที่กระแสเกาหลีเติบโตสูงนั้นมีอยู่ในประเทศต่างๆทั่วภูมิภาคโดยความนิยมหลักในปัจจุบันอยู่ตรงกลางยกเว้นญี่ปุ่นกระแสเกาหลีกำลังเติบโต

กระแสวัฒนธรรมเกาหลี

Post navigation